五华区集体商标变更的相关原则

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企业为什么要注册商标？品牌建设、商品保护、进入电子商务平台、投资或质押。

一、区分商品或服务的来源。企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区分开来，方便消费者在市场上选择和购买。消费者熟悉商标后，就可以通过商标知道是哪个企业生产的商品。该品牌产品质量好，消费者会继续购买，否则会选择其他品牌。一个注册商标可以阻止或妨碍他人注册另一个相同的商标，或者可能在供您专用的商品或服务类别中出现错误或混淆。

二、企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是一笔巨大的财富。因此，商标作为现代企业必备的形象特征和无形资产，越来越受到企业的重视。一些企业之所以秘密注册一些知名品牌为商标，无疑是因为这些品牌的“名气”，希望借此给自己带来利润。

三、市场竞争的有力工具。一个好的产品会使它的商标越来越出名、有信誉的商标会增强它的市场竞争力。产品容易进入，能赢得消费者的信任。注册商标使你有权对虚假商人采取法律行动。

四、注册商标可以依法标注“注”或者“注册商标”。昆明商标注册人享有商标专用权，在全国范围内受法律保护。任何人不得擅自使用该商标。商标注册证是证明你拥有商标专用权的证明。如果您没有注册商标，我们真诚地提醒您立即注册商标，以保护您的无形资产。可以说，“注册商标”是企业产品进入市场的“准入证”。根据国家部委的有关规定，企业产品（含工业品、农副产品）进入销售部门时，应具有注册商标，否则应按“三无”处理，而且他们不允许进入，也就是说，没有注册商标的商品只能是”。

《商标法实施条例》第七条规定：当事人委托商标代理组织申请昆明商标注册或者办理其他商标事宜，应当提交代理委托书。这里的代理组织是指经国家工商行政管理总局商标局备案的商标代理组织。所以，可以代理商标事宜的一般是指取得营业执照（执照的营业范围明确载明商标代理）和经国家商标局备案具有商标代理资格的商标事务所（公司）。

商标代理人主要为委托人代理、查询、咨询、商标申请注册、商标续展、变更、许可使用、商标驳回复审、商标异议、异议答辩等商标确权程序中的有关事务。商标代理是民事委托代理的一种，即商标代理人是在其代理权限内以被代理人的名义从事商标事务的法律行为。因为商标专用权（本书中商标专用权等同于商标权）属于私权，所以有关商标注册申请、商标转让、变更、使用许可等行为都属于民事行为的范畴。

因此有关商标注册、转让、变更、使用许可等均可由企业所在地的商标事务所（公司）代理。当然，企业也可直接到北京国家商标局办理。省以下工商行政管理部门是按照属地管辖原则，依法定职权对商标进行行政管理，但是省以下工商行政管理部门无商标注册的审查核准权。

1.商标与商品名称之间的关系商标与商品名称既紧密相联，又有本质区别。商标只有附着在商品包装或商品上，与商品名称同时使用，才能使消费者区别该商品的来源，而商品名称是用来区别商品的不同原料、不同用途的，可以独立使用。昆明商标注册是专用的、独占的，而商品名称（除特有名称外）通常是公用的。

2.商标与商品包装装潢之间的关系商标与商品包装装潢同样紧密相联，又有本质区别。两者的相同之处是：商标是商品包装装潢的一部分，二者同时使用于商品包装上。二者的区别是：商标的作用是区别商品的不同生产者或经营者；而装潢是为了美化商品，使消费者赏心悦目，给人以美的感受。商标是由《商标法》来调整；而装潢由《反不正当竞争法》和《专利法》来调整。注册商标的使用不能随意改动；而装潢可任意变换设计样式。

3.商标与工业品外观设计之间的关系二者都是工业产权，均给人以视觉效果。但商标注册只附着在商品包装或商品上，不是商品的存在形式；而工业品外观设计是商品存在的形式。商标是遵循《商标法》进行保护的；而工业品外观设计是遵循《专利法》进行保护的。

4.服务商标与企业名称之间的关系

（1）构成要素不同。企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。

（2）功能不同。服务商标仅区别不同的服务出处，企业名称则可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。

（3）适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册，才能使用。

（4）专用权范围不同。服务商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内享有专用权。

（5）表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形及其组合，企业名称只能用文字表示。

（6）适用法律不同。各国规范企业名称的法律有很大差异，商标则是用《商标法》予以规范。

（7）商标可转让或许可他人使用，企业名称不得单独转让，也不得允许他人使用。

5.服务商标与商号之间的关系

（1）商标注册的服务商标仅起区别服务出处的作用，商号既可以区别不同服务出处，又可以区别不同商品的出处；

（2）商号均由文字构成，但服务商标既可由文字，也可以由图形或其组合构成；

（3）商号、厂商字号，可以作为企业名称中的一部分，依据《企业登记管理条例》登记注册，商号作为商标使用时，必须依据《商标法》核准注册，才能受到法律保护，享有专用权。商号与服务商标均属工业产权的组成部分。

从费用方面考虑，自己注册商标的费用要比购买他人商标的费用低很多，申请注册一只商标的费用通常在2000元左右，而购买一只注册商标转让费往往在上万元以上，有的则高达几十万，上百万，乃至更多。

如果从时间成本考虑，购买他人的注册商标会节省很多时间。具体来说，购买注册商标的转让手续通常在8个月左右办理完结，受让人随即便可以使用该注册商标了；而如果自己申请注册商标，一般要等待1年以上，假如所申请注册的商标遭到驳回或异议，则要等到2年左右才能见分晓。另外，自己申请注册商标还存在被驳回的风险。如今，要申请较为理想的商标名称已越来越难，这意味着所申请注册的商标被驳回的风险也增大了。当然，负责任的商标代理机构可以大大降低这种被驳回的风险。

综合来说，究竟是自己注册商标好，还是买别人的商标好需要具体问题具体分析。如果一家企业的品牌刚刚定位，我建议其自己申请注册商标，这样既减少经济支出，又可以完全按自己心意来申请注册较为理想的商标名校。对于企业主来说，当企业与自己亲手申请注册的商标共同成长时试衣镜非常有成就感的事情。另外，现在，一些意识超前的创业者和企业家会在启动一个项目之前，优先考虑申请注册商标。然而，如果企业所面临的实际情况是：急需使用注册商标来突出商品的显著性以及抢占市场，那么，我建议其应考虑直接购买他人的注册商标。当今社会，市场千变万化，商机消纵即逝，假如因为自己行申请注册商标而延误了商机就得不偿失了。对企业家来说，必须算聪明账，算大账，必要时采取“以金钱换时间”的措施。当然，如果一家企业正在使用的未注册商标早已被他人注册，而其又没有充分理由提出异议和争议，那么，只能尝试购买对方的注册商标了，这属于一种被动选择。

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